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효과적인 PPL 노출시간은 어느 정도인가?: 제품배치 유형에 따른 간접광고 효과

저자

박은아, 김동환

학술지명

한국심리학회지: 소비자·광고

출판/발행연도

2015

주제

#광고

요약

본 연구는 간접광고의 제품배치 유형(온셋/크리에이티브)과 노출시간(1-4초, 5-8초, 9-12초)이 브랜드 재인 및 태도에 미치는 영향을 분석했다. 연구 결과, 온셋 배치가 크리에이티브 배치보다 브랜드 재인이 높았으며, 9-12초 노출 시 브랜드 재인이 높았다. 다만, 브랜드 태도는 배치 유형과 노출시간의 상호작용에 따라 다르게 나타나, 광고 목표에 따른 노출시간 계획의 중요성을 시사한다.

학술지 영향력

[한국심리학회지: 소비자·광고]