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광고 언어 의미 해석 방법에 대하여 - 저관여 감성적 제품군을 중심으로 -

Author
우창현
Journal Title
언어와 정보 사회
Publication Year
2016
Summary

This study aims to clarify how advertising strategies change according to the purpose of the advertisement, requiring a new interpretation of language expression. To achieve this, a macro- and micro-pragmatic semantic approach is proposed, and the characteristics of low involvement emotional products are examined through the case of milk advertising, suggesting the possibility of appealing to consumers’ rational judgment as well as their emotions.

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