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유통시장 활성화를 위한 풀브라우징 서비스의 이용의도에 관한 연구 - 기술수용모형을 중심으로 -

저자
김윤환, 이재은, 한문승, 신우철
학술지명
유통경영학회지
출판/발행연도
2009
요약

본 연구는 풀브라우징 서비스의 이용의도에 영향을 미치는 요인을 기술수용모형(TAM)을 기반으로 분석하였다. 연구 결과, 풀브라우징 서비스에 대한 지각된 유용성과 이용편의성이 태도를 거쳐 이용의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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