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가맹본부 정보의 Signaling 효과에 관한 탐색적 연구: 가맹점 예비 창업자를 중심으로

저자

박경원, 박주영, 유연우

학술지명

유통경영학회지

출판/발행연도

2011

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 가맹점 예비 창업자가 가맹본부를 선택할 때 브랜드 친밀감, 신뢰, 가맹비, 트렌드, 구전 등의 정보가 중요한 영향을 미치는 것을 확인했습니다. 특히, 과거 사업 실패 경험이 있거나 업종을 먼저 선택하는 예비 창업자는 수익 관련 정보나 경영주 인품에 더욱 주목하는 경향을 보였습니다. 이는 가맹본부가 정보 불균형 상황에서 신호이론을 활용하여 프랜차이즈 사업 확장에 활용할 수 있는 시사점을 제공합니다.

학술지 영향력

[유통경영학회지]