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중국 외국산 화장품 소비자의 자아일치성과 기능일치성이 브랜드 태도, 재 구매의도 및 추천의도에 미치는 영향

저자
서문정, 신영애, 임달호
학술지명
유통경영학회지
출판/발행연도
2015
요약

본 연구는 중국 여성 소비자를 대상으로 자아일치성과 기능일치성이 브랜드 태도, 재구매 의도, 추천 의도에 미치는 영향을 조사했습니다. 연구 결과, 자아일치성과 기능일치성은 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 브랜드 태도는 재구매 및 추천 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.

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