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SNS 이용자특성이 지속적 이용의도에 미치는 영향에 관한 실증연구:중국 웨이신(微信) 이용자를 대상으로

저자

Liu, Xuan, 이성준

학술지명

유통경영학회지

출판/발행연도

2016

주제

요약

본 연구는 중국 웨이신(微信) 이용자를 대상으로 SNS 사용자 특성, 사용 동기, 사용 행동이 지속적 이용 의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 연구 결과, 사용자 특성과 사용 동기는 사용 행동에 긍정적인 영향을 미치며, 사용 행동은 지속적 이용 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 웨이신(微信)의 지속적 이용 의도를 높이기 위해서는 사용자의 특성과 사용 동기에 대한 주의가 필요하다.

학술지 영향력

[유통경영학회지]