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공중의 특성에 따른 정책PR에 대한 반응과 효과: 정보유형과 정보선호를 중심으로

저자

김공록, 문명재

학술지명

한국행정연구

출판/발행연도

2008

주제

#정치, 행정

요약

본 연구는 그루닉의 상황이론을 적용하여 정책정보 수용자의 정보 선호도와 수용 방식을 실증적으로 분석하였다. 공중을 활동적, 자각적, 잠재적, 비공중으로 분류하고 각 집단의 커뮤니케이션 행태 차이를 살펴보았으며, 정책PR 효과와 정보 유형 선호도의 차이도 분석하였다. 연구 결과, 활동적 공중일수록 적극적인 커뮤니케이션 행태와 높은 정책PR 효과를 보였다.

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