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공익성 정치광고의 크리에이티브 분석 제18대 국회의원선거 중앙선거관리위원회의 광고를 중심으로

저자

김민기, 김병희

학술지명

정치커뮤니케이션연구

출판/발행연도

2008

주제

#정치, 행정

요약

본 연구는 제18대 국회의원선거 중앙선거관리위원회 광고물의 크리에이티브에 대한 광고 전문가들의 반응을 분석하여 긍정적 및 부정적 평가 요인을 도출했다. 연구 결과, 광고에 대한 태도는 이슈, 이미지, 긍정/부정 소구로 범주화되었으며, 대처 방안과 크리에이티브 수준이 중요한 조절 변수로 작용하는 것을 확인했다. 이러한 요인들을 고려한 메시지 개발을 통해 공명성 제고, 투표율 향상, 정치환경 조성 등 광고 효과를 기대할 수 있다.

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