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정치광고의 관여가 메시지 프레이밍과 커뮤니케이션에 미치는 영향

저자
김재영
학술지명
정치커뮤니케이션연구
출판/발행연도
2009
주제
요약

본 연구는 정치광고의 관여도가 메시지 프레이밍과 커뮤니케이션에 미치는 영향을 실험적으로 분석하였다. 연구 결과, 메시지 처리 관여도와 성별에 따라 광고태도, 문안선호도, 후보자태도 등에서 차이가 나타났으며, 특히 긍정적 소구의 경우 여성에게, 부정적 소구의 경우 남성에게 더 큰 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이는 정치광고에서 효과적인 메시지 프레이밍이 긍정적 소구에 있음을 시사한다.

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