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선거 마케팅 PR 캠페인 전략 개발을 위한 유권자의 후보자 선택 영향 요인 연구 －6.2 부산 시장 선거를 중심으로

저자

정인태

학술지명

정치커뮤니케이션연구

출판/발행연도

2010

주제

#마케팅

요약

본 연구는 6.2 부산 시장 선거 유권자를 대상으로 한나라당과 민주당 지지자들의 후보자 선택 영향 요인을 분석하여 차별화된 선거 마케팅 PR 캠페인 전략 개발을 목표로 한다. 조사 결과, 한나라당 지지자들은 후보자의 지도력, 업적, 출신지역을, 민주당 지지자들은 후보자의 도덕성, 이념 성향, 공정한 공천 과정을 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 또한, 각 지지층은 선호하는 매체와 홍보 수단에서도 차이를 보였다.

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