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조건부가치측정법을 이용한 디지털 라디오 방송의 수용자 편익 연구
저자
변상규
학술지명
방송통신연구
출판/발행연도
2011
주제
요약
본 연구는 디지털 라디오의 의미를 수용자가 느끼는 편익 측면에서 분석하기 위해 조건부가치측정법과 진술선호 자료를 활용하였다. 연구 결과, 디지털 라디오는 뛰어난 음질과 부가 서비스로 라디오 매체의 경쟁력을 높이고, 보편적 서비스로서의 공익적 역할이 기대된다. 이러한 분석은 디지털 전환의 성공에 있어 시장 수용도가 중요하다는 IT 산업 환경을 고려한 합리적인 도입 전략 마련에 기여할 수 있다.
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