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스포츠 경기에 삽입된 가상광고의 재인효과 연구 경기장 내 A-보드광고와의 효과 비교를 중심으로

저자

하주용, 임수현, 한영주

학술지명

방송통신연구

출판/발행연도

2012

주제

#광고

요약

본 연구는 스포츠 프로그램 내 가상광고가 기존 경기장 A-보드 광고보다 시청자의 브랜드 재인율에 더 높은 효과를 보이는지 비교 분석하였다. 실험 결과, 가상광고의 평균 브랜드 재인율이 A-보드 광고보다 높았으며, 동일 노출량 기준에서도 가상광고가 더 잘 기억되는 경향을 보였다. 스포츠 프로그램 관여도 및 흥분도는 재인율에 유의미한 영향을 미치지 못했다.

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