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명품과 비명품 브랜드에 대한 소비자의 디자인 민감도 차이에 대한 탐색적 연구

저자

방정혜, 김민선

학술지명

한국산학기술학회논문지

출판/발행연도

2012

주제

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요약

본 연구는 명품 및 비명품 브랜드 패션 제품에서 디자인 민감도가 브랜드 동일시와 구매 의도에 미치는 영향을 탐색적으로 분석하였다. 분석 결과, 디자인 민감도는 브랜드 유형에 따라 차이가 없었으나, 구매 의도에 미치는 영향은 유의미한 차이를 보였다. 특히, 명품 브랜드의 경우 디자인 추구성향이 높은 소비자의 구매 의도가 높았으며, 비명품 브랜드는 디자인 가치를 인지하는 소비자의 구매 의도가 높았다.

학술지 영향력

[한국산학기술학회논문지]