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정치광고가 정치효능감에 미치는 효과연구

저자
이준호
학술지명
정치커뮤니케이션연구
출판/발행연도
2014
요약

본 연구는 TV 정치광고 유형(이미지/이슈 광고)이 대학생의 정치효능감에 미치는 영향을 분석했습니다. 정치광고 노출은 정치효능감을 긍정적으로 향상시키며, 특히 이미지 광고의 효과가 더 큰 것으로 나타났습니다. 또한, 정치성향과 관여도 역시 정치효능감에 영향을 미치며, 부이슈 현저성 인식이 완전 매개변인으로 작용하는 것을 확인했습니다.

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