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서비스 특성과 개인적 특성이 위치기반광고의 이용의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 성별의 조절효과를 중심으로

저자
장성희
학술지명
한국산학기술학회논문지
출판/발행연도
2015
주제
요약

본 연구는 위치기반광고 이용 의도에 영향을 미치는 서비스 특성(개인화, 편재성, 성가심) 및 개인적 특성(쿠폰이용성향, 플로우 경험)과 성별의 조절 효과를 분석하였다. 분석 결과, 개인화와 편재성은 태도에 긍정적 영향을, 성가심은 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 쿠폰이용성향과 플로우 경험 또한 태도에 긍정적 영향을 주었다. 특히, 개인화와 편재성이 태도에 미치는 영향은 여성에게, 쿠폰이용성향과 플로우 경험이 미치는 영향은 남성에게 더 큰 것으로 나타났다.

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