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소셜미디어 네이티브 광고의 감성 자극이 심리적각성과 광고 효과에 미치는 영향에 관한 연구

저자
안순태, 이하나, 박현정
학술지명
방송통신연구
출판/발행연도
2016
요약

본 연구는 기사 형식의 네이티브 광고에서 감성 자극이 광고 효과에 미치는 영향을 검증하였다. 감성적 네이티브 광고에 노출된 피험자들은 제품 및 브랜드에 대한 긍정적 태도와 구매 의도가 높았으며, 이는 심리적 각성 매개 효과를 통해 설명되었다. 연구 결과는 네이티브 광고에서 감성적 메시지 전략의 중요성을 시사한다.

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