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명품 복제품에 대한 소비자의 태도와 브랜드 자산에 관한 연구:브랜드 애착의 매개효과를 중심으로

저자

이승희, 김미영, 박수경

학술지명

소비문화연구

출판/발행연도

2007

주제

#브랜드 자산

요약

본 연구는 명품 복제품에 대한 태도가 브랜드 애착을 매개로 브랜드 자산에 영향을 미치는 관계를 구조방정식 모형을 통해 분석하였다. 연구 결과, 복제품에 대한 태도는 브랜드 애착에 부정적인 영향을 미치며, 브랜드 애착은 브랜드 자산 및 명품 재구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 복제품 구매 태도가 정품 브랜드 애착 및 자산에 부정적인 영향을 미쳐 정품 구매를 저해할 수 있음을 시사한다.

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