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메시지 프레이밍이 브랜드 태도에 미치는 영향을 조절하는 제품유형과 광고모델의 수에 관한 연구

저자

김경민, 劉平平

학술지명

소비문화연구

출판/발행연도

2008

주제

#심리학

요약

본 연구는 메시지 프레이밍(긍정적 vs. 부정적)이 제품 유형(실용적 vs. 쾌락적) 및 광고 모델 수에 따라 브랜드 태도가 어떻게 달라지는지 실험적으로 분석하였다. 연구 결과, 쾌락적 제품에는 긍정적 메시지, 실용적 제품에는 부정적 메시지가 브랜드 태도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 광고 모델 수 증가에 따른 원천확대효과가 메시지 프레이밍에 조절 효과를 미치지만, 부정적 메시지가 전반적으로 효과적인 경향을 보였다.

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