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제휴 파트너의 부정적 정보가 브랜드 제휴의 평가에 미치는 영향: 제품유형의 조절효과

저자
나준희, 홍성준
학술지명
소비문화연구
출판/발행연도
2008
요약

본 연구는 제휴 파트너의 부정적 정보 유형(무능력 vs. 비도덕)이 브랜드 제휴의 평가에 미치는 영향에서 제품 유형의 조절 효과를 확인했다. 실험 결과, 실용적 제품의 경우 무능력이, 쾌락적 제품의 경우 비도덕성이 제휴 상대 브랜드 평가에 더 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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