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아동소비자의 상품선호와 브랜드요구: 어린이가 원하는 크리스마스 선물을 중심으로

저자
손상희
학술지명
소비문화연구
출판/발행연도
2008
주제
요약

본 연구는 아동 소비자가 원하는 크리스마스 선물을 분석하여 상품 선호와 브랜드 요구를 탐구하고, 디지털 미디어 기기에 대한 높은 선호도를 확인했다. 친구의 영향력이 선물 결정에 가장 크며, TV 광고가 브랜드 요구에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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