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팀동일시와 유사성이 스폰서십의 효과에 미치는 영향 : 스폰서에 대한 부정적 정보의 조절효과를 중심으로
저자
이경탁, 이희욱
학술지명
소비문화연구
출판/발행연도
2009
주제
요약
본 연구는 팀 동일시와 유사성이 스폰서십 효과에 미치는 영향과, 스폰서에 대한 부정적 정보가 주어졌을 때 팀 동일시와의 상호작용 효과를 분석하였다. 대학생 232명을 대상으로 한 분석 결과, 팀 동일시와 스폰서-스포츠팀 간 유사성은 태도에 영향을 미쳤으며, 부정적 정보 노출 시 스포츠팀에 대한 태도는 팀 동일성에 따라 차이를 보였다.
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