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소비자 태도와 소비행동에 따른 천연염색 제품시장 세분화 및 구매행동의 차이

저자
김기억, 홍희숙
학술지명
소비문화연구
출판/발행연도
2010
요약

본 연구는 천연염색 제품에 대한 소비자 태도와 소비행동을 기반으로 시장을 세분화하고, 각 세분 시장 간의 차이를 분석하였다. 20대에서 50대 한국 여성 소비자 213명을 대상으로 조사한 결과, 천연염색 제품 시장은 잠재 소비 시장, 충성 소비 시장, 비호의적/비소비 시장의 세 가지 유형으로 분류되었다.

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