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소셜커머스의 이용의도에 영향을 미치는 요인 : 지각된 위험과 기술수용모형 간의 관계

저자
이경탁, 노미진
학술지명
소비문화연구
출판/발행연도
2011
주제
요약

본 연구는 소셜커머스 이용의도에 대한 지각된 위험의 영향을 기술수용모형을 통해 분석하였다. 지각된 위험 중 심리적, 소스 위험은 신뢰에 부정적인 영향을 미치는 반면, 성과적 위험은 유의미하지 않았다. 신뢰, 이용용이성, 유용성은 소셜커머스 태도 및 이용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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