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인터넷 쇼핑몰의 광고단서로 사용되는 제품 브랜드의 인기도가 품질인식과 구매의도에 미치는 영향
Author
김지헌, 민동원
Journal Title
소비문화연구
Publication Year
2012
Topics
Summary
This study experimentally investigated the effect of brand popularity (best-selling vs. hit product) used in online shopping mall advertisements on consumers' perceived quality and purchase intention. The results showed that the "best-selling" advertising cue increased perceived brand popularity compared to the "hit product" cue, which positively influenced perceived quality and purchase intention.
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