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유통활성화를 위한 참외 브랜드 포지셔닝 분석
저자
최돈우, 도한우, 정종도, 임청룡
학술지명
농촌계획
출판/발행연도
2013
주제
요약
본 연구는 변화하는 소비자 선호도와 마케팅 환경에 따라 참외 소비 행동 및 브랜드 포지셔닝을 분석하였다. 분석 결과, 소비자의 연령, 직업, 교육 수준, 가구원 수 등이 참외 소비 행동에 영향을 미치며, 구매 시 마케팅 요인이 가장 중요한 것으로 나타났다. 특히 성주 참외 브랜드는 브랜드 이름, 이미지, 메시지 측면에서 최고 브랜드로 평가되었다.
학술지 영향력
[농촌계획]
- KCI
- 0.61
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