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지역 원산지 명성과 브랜드 인지도가 구매의도에 미치는 영향: 구매목적의 조절효과를 중심으로

저자

우승균, 설상철, 정성광

학술지명

소비문화연구

출판/발행연도

2013

주제

#브랜드 인지도

요약

본 연구는 지역 원산지 명성과 브랜드 인지도가 구매의도에 미치는 영향을 살펴보고, 구매목적에 따른 조절효과를 분석했습니다. 실험 결과, 지역 원산지 명성과 브랜드 인지도 모두 구매의도에 영향을 미치며, 특히 브랜드 인지도가 낮은 제품일수록 지역 원산지 명성을 더 중요하게 고려하는 것으로 나타났습니다. 또한, 선물용 구매의 경우 본인용 구매보다 지역 원산지 명성과 브랜드 인지도를 더욱 크게 고려하는 경향을 보였습니다.

학술지 영향력

[소비문화연구]