LikeSNU-서울대 중앙도서관 빅데이터 지식 플랫폼

최근 확인한 콘텐츠

3건 더보기

케이블 TV 뷰티 정보 프로그램의 PPL에 대한 소비자 인식 및 태도 연구: 광고 공지 시기와 소비자 인지 여부를 중심으로

저자

이현선

학술지명

소비문화연구

출판/발행연도

2014

주제

#광고

요약

본 연구는 케이블 TV 뷰티 정보 프로그램의 PPL에 대한 소비자 인식과 태도를 20대 여성을 대상으로 조사하였다. 실험 결과, 응답자의 절반 이상이 PPL을 광고로 인식하지 못했으며, 광고임을 인지한 후에는 메시지와 프로그램에 대한 신뢰도가 낮아지고 규제 필요성을 높게 인식하는 것으로 나타났다.

학술지 영향력

[소비문화연구]