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어촌체험마을 방문객 유형화에 관한 연구 - 충남 태안군 어촌체험마을을 중심으로 -

저자

김종화, 조은정

학술지명

농촌계획

출판/발행연도

2014

주제

#관광
#클러스터 분석

요약

본 연구는 어촌체험마을 방문객 유형을 분류하고, 각 유형별 특징과 타겟 마케팅 전략을 분석하였다. 요인 분석 결과 7가지 요인이 추출되었으며, 군집 분석을 통해 5가지 유형으로 분류되었다. 각 유형별로 가족 중심 시설, 지역 애향심 고취 프로그램, 어촌 체험 및 전통 놀이 프로그램, 미적 욕구 충족 프로그램 등 차별화된 마케팅 전략이 필요함을 제시한다.

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