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유기농 커피 선택 동기요인을 통한 커피전문점 고객 시장세분화에 관한 연구
저자
조미희, 이경희
학술지명
동아시아식생활학회지
출판/발행연도
2014
주제
요약
본 연구는 커피전문점 시장 세분화 관점에서 유기농 커피 선택 동기를 조사하여 유기농 커피 구매 태도 및 행동 의도에 미치는 잠재적 중요성을 파악하고자 하였다. 요인-군집 분석 결과, 유기농 커피 선택 동인은 '감각', '환경', '신뢰', '건강', '가격'의 5가지로 분류되었고, 소비자들은 '높은 동기 부여', '보통 동기 부여', '낮은 동기 부여'의 세 그룹으로 나뉘었다.
학술지 영향력
[동아시아식생활학회지]
- KCI
- 0.94
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