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창작뮤지컬의 콘텐츠 제공 및 홍보에 대한 소비자 선호 분석

저자

강하나, 진현정

학술지명

소비문화연구

출판/발행연도

2015

주제

#뮤지컬
#광고

요약

본 연구는 컨조인트모형을 이용하여 창작뮤지컬 소비자가 작품 선택 시 중요하게 생각하는 콘텐츠 제공 및 홍보 속성을 분석하였다. 분석 결과, 배우가 가장 중요한 속성으로 나타났으며, 뮤지컬 전문배우, 지인 평가, 방송광고, 대형 공연장을 선호하는 소비자 집단으로 세분화되었다. 연구 결과는 창작뮤지컬의 경쟁력 강화 및 국내 뮤지컬 산업의 균형 발전에 기여할 수 있을 것이다.

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