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QR코드 프로모션 맥락에서 소비자 대안선택모델에 관한 탐색적 연구

저자

김태연, 김은영

학술지명

소비문화연구

출판/발행연도

2015

주제

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요약

본 연구는 QR코드 프로모션이 소비자의 패션제품 구매 대안 선택에 미치는 영향을 탐색하기 위해 현장연구와 표적집단면접을 실시하여 내용분석을 수행했다. 분석 결과, 소비자들은 QR코드 프로모션 유형(세일, 쿠폰 등)에 따라 보완적, 비보완적, 휴리스틱 모델을 사용하여 대안을 선택하며, 프로모션은 최종 구매 결정에 중요한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

학술지 영향력

[소비문화연구]