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패밀리 룩을 통한 제품 실체성 지각과 브랜드 태도에 관한 연구

저자

김승시, 한상린, 이성근, 이성훈

학술지명

소비문화연구

출판/발행연도

2015

주제

#정체성

요약

본 연구는 자동차 디자인의 패밀리 룩이 소비자의 실체성 지각을 높이고, 이를 통해 브랜드에 대한 우호적인 태도를 형성한다는 것을 밝혀냈다. 또한, 패밀리 룩 디자인의 의인화 정도가 높을수록 소비자 태도가 더욱 긍정적으로 나타났다. 흥미롭게도, 음료수 병 디자인의 패밀리 룩은 소비자 태도에 유의미한 영향을 미치지 않았다.

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