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상호적 소비문화변용에 영향을 미치는 암묵적 자아이론과 사회관계적 특성 연구
저자
옥경영, 홍재원
학술지명
소비문화연구
출판/발행연도
2016
주제
요약
본 연구는 다문화 소비자와 우리나라 소비자의 브랜드 태도 및 소비행동을 통해 상호적 소비문화변용을 파악하고, 암묵적 자아이론 및 사회관계적 특성이 이러한 변용에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 두 집단 간 브랜드 지식과 추천 의도에서 유의한 차이가 나타났으며, 다문화 소비자의 경우 브랜드 지식이 높을수록 소비행동이 긍정적으로 나타났다.
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