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한·중 대학생 인터넷쇼핑에 대한 태도 및 이용의도에 관한 연구

저자
임영세, 곡효애
학술지명
통상정보연구
출판/발행연도
2008
요약

본 연구는 중국 대학생 소비자의 인터넷 쇼핑 태도와 이용 의도를 한국 대학생과 비교 분석하여 중국 인터넷 쇼핑 시장의 현황과 소비자의 구매 상황을 파악하고자 한다. 이를 통해 중국 소비자의 구매 결정 요인과 온라인 쇼핑의 장단점을 분석하여 중국 시장 진출 전략 수립에 기여하고자 한다.

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