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건설사 주택문화관을 통한 공간 디자인마케팅의 전략과 효과에 관한 연구

저자
박성신, 이상호
학술지명
한국디자인포럼
출판/발행연도
2008
주제
요약

본 연구는 건설사 주택문화관이 기업 아이덴티티 및 브랜드 아이덴티티를 상징화한 공간 디자인을 통해 기업 이미지 및 브랜드 이미지 제고에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 검증한다. 공간 디자인은 소비자의 신뢰와 몰입을 유도하고, 이는 이미지 제고로 이어진다. 따라서 주택문화관은 CI와 BI를 동시에 강조하는 전략적 목표에 따라 공간 디자인마케팅이 이루어져야 한다.

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