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온라인 구전정보효과에 관한 연구 : Market Maven과 Early Adopter의 비교 연구

저자
이은재, 심완섭
학술지명
통상정보연구
출판/발행연도
2008
주제
요약

본 연구는 온라인 구전정보 효과에 대한 Market Maven과 Early Adopter 간의 비교 연구를 통해 지식 향상, 이미지 향상, 구매 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, Market Maven은 Early Adopter보다 온라인 구전정보 효과가 더 강하게 나타났으며, Market Maven이 Early Adopter에게 더 큰 영향을 미치는 것으로 확인되었다.

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