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브랜드 커뮤니케이션에 있어 감성적 접근

저자
문수근
학술지명
한국디자인포럼
출판/발행연도
2009
요약

본 연구는 브랜드 차별화를 위한 감성적 접근의 중요성을 강조하며, 고객의 심리적 충만감을 자극하여 상품의 개성 및 문화적 체험을 제공하는 브랜드 전략의 효과를 분석합니다. 특히 스타벅스의 성공 사례를 통해 브랜드가 고객의 삶의 경험과 상호작용하며 감성적 가치를 부여하는 과정을 설명합니다.

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