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지방자치단체 인쇄광고의 정보내용, 크리에이티브전략, 표현요소별 유형에 대한 내용분석

저자
이철영, 고영아
학술지명
한국디자인포럼
출판/발행연도
2010
요약

본 연구는 지방자치단체 브랜드 광고에서 활용된 크리에이티브 전략과 표현 요소를 내용 분석을 통해 이해하고자 한다. 최근 2년간의 지자체 인쇄광고물 250점을 분석한 결과, 지자체 광고는 사실 정보 중심이며, 투자 유치 및 문화관광 상품을 주로 다루고 있음을 확인했다.

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