서울대학교 빅데이터 지식정보플랫폼
전체 메뉴
AI 검색
최근 확인한 콘텐츠
13건 더보기
loading...
반출리포트 생성
논문 목록
브랜드자산과 광고가 소비자 구매에 미치는 효과 연구
저자
임채형
학술지명
한국디자인포럼
출판/발행연도
2010
주제
요약
본 연구는 브랜드 자산과 광고가 소비자 구매에 미치는 영향을 분석하고, 브랜드 자산 구축 모델을 제시합니다. 소비자 설문조사를 통해 제품별 브랜드 자산을 측정하고, 브랜드 자산 속성별 중요도가 구매에 미치는 영향을 분석했습니다. 광고를 포함한 마케팅 믹스가 소비자의 긍정적인 브랜드 자산 형성에 기여하며, 이는 제품 구매로 이어진다는 점을 확인했습니다.
학술지 영향력
[한국디자인포럼]
- KCI
- 0.60
연관 콘텐츠
LikeSNU에서 의미기반으로 분석하여 연관된 자료를 추천해드립니다.
-
소비자의 기억을 잡아라 : 기억네트워크 관점의 전략적 브랜드 관리 =
-
브랜드 구성요소에 대한 소비자 반응 연구 : 브랜드명과 심볼을 중심으로
-
(해리 벡위드의 브랜드 마케팅 전략)보이지 않는 손길
-
브랜드 네이밍 백과사전 =
-
당신의 브랜드는 브랜드가 아닐 수 있다 : 브랜딩이 필요한 당신을 위한 현장의 모든 질문과 해답
-
데이터의 함정 : 숫자에 가려진 고객 인사이트를 포착하는 법
-
고객가치기반 브랜드 원론 =
-
브랜드, 행동경제학을 만나다 : 소비자의 지갑을 여는 브랜드의 비밀
-
브랜드 경영 이론 =
-
브랜드 네이밍 사전 =
-
브랜드 포지셔닝
-
최고의 존재는 어떻게 만들어지는가 : 스페셜 원으로 거듭나는 7단계 핵심 전략
-
브랜드 자산의 전략적 관리
-
Building brand identity : a strategy for success in a hostile marketplace
-
브랜드, 행동경제학을 만나다 : 소비자의 지갑을 여는 브랜드의 비밀
-
(데이비드 아커의) 브랜딩 정석 : 최고의 브랜드는 어떻게 만들어지는가
-
계속 팔리는 브랜드 경험의 법칙 : 기억이 머무는 브랜드의 비밀 =
-
작은 브랜드는 이렇게 팝니다
-
전략적 브랜드관리 : 이론과 응용
-
브랜드 3.0 : 소비자가 브랜드를 만드는 시대
이전
다음
이전
다음
이전
다음