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친환경 이미지 창출을 위한 기업의 브랜드 커뮤니케이션 전략 연구

저자
강성중, 신진옥
학술지명
한국디자인포럼
출판/발행연도
2010
주제
요약

본 연구는 기업의 친환경 브랜드 이미지 구축을 위한 효과적인 브랜드 커뮤니케이션 전략을 탐색한다. 소비자 인식과 환경지수 순위 간 불일치를 확인하고, 명확한 메시지, 친환경 제품 및 서비스, 소비자 감성 지향 전략의 중요성을 강조한다. 성공적인 친환경 브랜드 구축은 간결성, 상징성, 진실성, 지속적인 소통에 달려있음을 제시한다.

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