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포장디자인이 소비자 태도 및 구매의도에 미치는 영향 -비누제품을 중심으로-

저자
김경선, 강혜숙
학술지명
한국디자인포럼
출판/발행연도
2011
주제
요약

본 연구는 기능성 세안비누의 포장 디자인(문자 중심, 시각 중심)이 소비자 태도 및 구매 의도에 미치는 영향을 분석하고, 소비자 태도가 구매 의도에 미치는 영향을 파악하고자 하였다. 설문 조사 결과, 포장 디자인은 소비자 태도에 유의한 영향을 미치며, 문자 중심 디자인은 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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