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옥외광고의 시각적 자극요소가 수용자 반응에 미치는 효과 - 간판을 중심으로 -

저자
박인성
학술지명
한국디자인포럼
출판/발행연도
2012
주제
요약

본 연구는 옥외 광고의 시각적 자극 요소(문자 굵기, 문자체, 픽토그램)가 수용자의 광고태도, 매장태도, 이용의도에 미치는 영향을 분석하였다. 실험 결과, 옥외 광고 조작에 따라 이러한 태도와 의도에 유의미한 차이가 나타났으며, 특히 특정 구성 형태는 이용의도에 중요한 영향을 미치는 것으로 확인되었다.

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