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귀인성향과 PPL유형이 UCC 간접광고 효과에 미치는 영향
저자
이은주, 이철영
학술지명
한국디자인포럼
출판/발행연도
2012
주제
요약
본 연구는 UCC 간접광고에서 PPL 유형과 귀인성향이 브랜드 태도에 미치는 영향을 실험적으로 분석하였다. 연구 결과, 스토리 구성에 맞게 PPL 브랜드를 배치하여 소비자가 긍정적으로 내적 귀인하도록 하는 것이 브랜드 태도 및 구매의도 향상에 효과적이었다. 이는 PPL 광고에서 스토리 전개와 어울리는 PPL 유형과 소비자의 긍정적인 귀인이 중요하다는 것을 시사한다.
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