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광고 크리에이티브에 대한 윤리적 지향 가치와 규제 인식이 광고 소구에 대한 태도에 미치는 영향

저자

김철호

학술지명

한국디자인포럼

출판/발행연도

2012

주제

#광고

요약

본 연구는 광고 크리에이티브에 대한 윤리적 가치와 규제 인식이 성 표현 소구 활용 인식 및 부정적 구전 의지에 미치는 영향을 실증적으로 분석했습니다. 윤리적 가치(의무론적, 목적론적)와 규제 인식(강화 지지, 약화 지지)에 따라 소비자들의 성 표현 소구에 대한 인식과 광고주에 대한 부정적 구전 가능성이 다르게 나타났습니다. 연구 결과는 광고 전략이 예상치 못한 부정적 구전 효과를 야기할 수 있음을 시사하며, 윤리성과 쾌락성의 균형이 중요함을 강조합니다.

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