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색채이미지가 브랜드 개성과 브랜드 아이덴티티에 미치는 영향에 관한 연구 - 대한항공을 중심으로 -

저자

김경화, 나지영

학술지명

한국디자인포럼

출판/발행연도

2012

주제

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요약

본 연구는 색채이미지가 브랜드 개성에 미치는 영향과 브랜드 아이덴티티 형성과 관련된 관계를 탐구하기 위해 항공사 여행상품 구매 경험이 있는 소비자를 대상으로 설문조사를 실시했다. 분석 결과, 심볼마크 및 항공기, 유니폼, 내부인테리어의 진취적 이미지가 높을수록 브랜드 인지도와 신뢰도가 높아지는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 개성의 인지도와 신뢰도가 높을수록 브랜드 통일성과 컨셉에 대한 인식이 높아 색채이미지와 브랜드 개성, 브랜드 아이덴티티 간의 밀접한 관계를 확인했다.

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