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패스트 패션 브랜드 마케팅믹스 요소가 추구혜택과 브랜드충성도에 미치는 영향

저자

장애리, 최선형

학술지명

한국디자인포럼

출판/발행연도

2013

주제

요약

본 연구는 글로벌 패스트 패션 브랜드 자라와 유니클로의 마케팅 믹스 요소가 추구혜택을 거쳐 브랜드 충성도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 연구 결과, 마케팅 믹스 요소는 심리적, 기능적 추구혜택을 통해 브랜드 충성도에 영향을 미치며, 자라와 유니클로의 영향력 순서는 차이를 보였다. 심리적 추구혜택이 기능적 추구혜택보다 브랜드 충성도에 더 큰 영향을 미치는 경향을 확인하였다.

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