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컬덕트(Culduct)의 성공을 위한 팝아트 은유전송 전략 - 스와치와 루이비통 제품을 중심으로 -
저자
남정숙
학술지명
한국디자인포럼
출판/발행연도
2014
주제
요약
본 연구는 명품 브랜드 스와치와 루이비통의 컬덕트 사례를 Hunt & Menon의 '은유평가 Framework'를 활용하여 분석하고, 예술과 비즈니스 융합 시 필요한 측정 방법을 제시한다. 기존의 정량적 방법이 아닌 예술 고유의 이론적 방법을 통해 창의경제 시대 예술과 타 분야의 협업 방안을 모색한다. 특히 팝아트 은유전송 전략을 통해 컬덕트 성공 요인을 분석하고, 효과적인 문화마케팅 전략 수립에 기여하고자 한다.
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