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베트남 소비자의 한국화장품 구매 만족과 재구매 의도에 관한 실증분석

저자

부띠따오, 이제홍

학술지명

통상정보연구

출판/발행연도

2014

주제

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요약

본 연구는 베트남 소비자를 대상으로 한국 화장품의 충동적, 과시적, 합리적, 독자적 구매 성향이 구매 만족도와 재구매 의도, 타인 추천에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 분석 결과, 한국 화장품의 품질 인식과 브랜드 이미지는 긍정적인 영향을 미치며, 이는 만족도 및 구매 추천 의향으로 이어진다. 베트남은 젊은 인구 증가와 함께 한국 화장품 시장의 성장 가능성이 높은 국가로 평가된다.

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