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중국 소셜커머스 기업의 생존전략에 대한 탐색적 연구

저자
이태문, 표민찬
학술지명
현대중국연구
출판/발행연도
2015
요약

본 연구는 중국 소셜커머스 시장의 특징을 분석하고 외국 기업에 대한 시사점을 제시한다. 중국 시장은 머천다이징이 중요하며, IT 기술만으로는 성공하기 어렵다. 중국 기업들은 Defender 또는 Extender 전략을 통해 시장 점유율을 높이고 있으며, BAT의 지원을 받아 해외 진출을 모색하고 있다.

학술지 영향력
[현대중국연구]
KCI
0.68

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