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인터넷 오픈마켓 참여행동에 영향을 미치는 요인에 관한 국제비교연구

저자
박철
학술지명
e-비즈니스연구
출판/발행연도
2009
주제
요약

본 연구는 한국, 중국, 일본의 인터넷 오픈마켓 참여행동에 영향을 미치는 요인을 문화권, 인터넷 쇼핑 동기, 오픈마켓 지각위험, 인터넷 쇼핑 혁신성, 전자상거래 신뢰성향, 인터넷 친숙성 측면에서 비교 분석하였다. 3국 간 오픈마켓 참여행동에 유의미한 차이가 있으며, 각국의 구매 품목 및 쇼핑 빈도, 이용 의도 등에서 차이가 나타났다. 특히, 오픈마켓 지각위험과 인터넷 쇼핑 동기가 오픈마켓 이용 의도에 중요한 영향을 미치는 것으로 확인되었다.

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